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        從IP到衍生品的設計之路

        時間:2020-03-09 22:55 來源:未知

        從IP到衍生品的設計之路


        縱觀近幾年國內的市場,不難發現,很多的實體企業不滿足于當前現狀,開始踏足IP衍生品市場。衍生品是IP生態鏈中不可忽視的一環,好的產品設計是能夠在一定程度上反哺品牌,增強品牌的魅力。
         

        隨著IP衍生品市場的逐步發展,同一個IP形象應用在同一品類上的產品琳瑯滿目,用戶的選擇權也隨之增多,伴隨而來的是用戶對衍生品質量、創意、設計上的要求不斷提高。當前的衍生品市場雖然相較于之前有所發展,但普遍存在IP熱度很高反而衍生品慘淡的現象。
         

        IP大熱,衍生品卻不熱,其主要原因有以下兩點:

        1. 實體企業在產品的開發上,絕大部分只是將IP元素簡單的提取、嫁接到相關品類的商品上,雖然看起來也并不違和,但總覺得還是了點感覺。

        2. 實體企業在研發衍生品時,更多考慮到的是借用IP形象來提高自身企業的知名度,而忽略了產品設計與IP本身的形象定位是否相符。

        迪士尼作為全球最大授權商,有著一整條從IP授權到衍生品變現的成熟渠道,衍生品種類涵蓋方方面面。今天我們就以迪士尼為例,從產品設計上,看一看同一IP形象在同一類別產品上的不同感受。

        一般的衍生品廠商在開發產品時,更多的只考慮將IP形象應用到自己的產品上,在形象的外觀設計上并未做出具體的調整。例如迪士尼這一款米奇形象的馬克杯,其實就是簡單的將米奇的形象印到了一個普通的馬克杯上,產品設計上無功無過,但是缺乏記憶點。在衍生品興起初期,這種模式是能被市場接受和認可的。但隨著越來越多的企業涉足衍生品市場,產品趨向于同質化,消費者自然也就產生審美疲勞了。
         

        從IP到衍生品的設計之路


        一般的衍生品廠商在開發產品時,更多的只考慮將IP形象應用到自己的產品上,在形象的外觀設計上并未做出具體的調整。例如迪士尼這一款米奇形象的馬克杯,其實就是簡單的將米奇的形象印到了一個普通的馬克杯上,產品設計上無功無過,但是缺乏記憶點。在衍生品興起初期,這種模式是能被市場接受和認可的。但隨著越來越多的企業涉足衍生品市場,產品趨向于同質化,消費者自然也就產生審美疲勞了。
         

        反觀,同樣是馬克杯,同樣是經典的“米奇”形象,這一款名為博物“奇”趣的馬克杯則更容易引起消費者的關注了。大眾對米奇形象的認知基本是活潑、好動、充滿奇思妙想,衍生品廠商在設計的過程中,延用了這一形象特點,設定了米奇游玩上海博物館的情節,米奇在“波曲紋”上沖浪等場景形象生動,想傳達的是向經典致敬這一主題。在產品設計上,場景設置與IP形象之間相吻合,更容易被大眾所接受。
         

        從IP到衍生品的設計之路
         

         

        由此可見,在琳瑯滿目的衍生品市場上,如何讓用戶從對IP的喜愛到自愿購買相關衍生品,產品設計尤為關鍵。

        不管是上述提到的同一IP形象在同一品類的產品上去做衍生產品,還是不同的IP在不同的類別上去衍生,除了IP粉絲的忠誠度之外,更多購買因素在于IP衍生品的設計足夠吸引人。

        好的產品設計,可以滿足衍生品廠商對于IP創造附加值的無限遐想。畢竟,IP構建的不僅僅只是一個動漫形象,更多的是構建了一個特別的場景,被賦予一種特別的價值觀,這才跟IP的核心受眾群體產生粘性。所以,如果你是一個準備與IP合作的衍生品廠商,一定要關注你的產品與IP是否相輔相成,產品設計環節也必定要重視起來。





         


         




         


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